Douce et intemporelle 

- La collaboration avec la marque Stressless® nous a enthousiasmés à plus d'un titre. L'avantage pour le consommateur est qu'il peut suivre toute la chaîne de valeur. Ekornes, qui commercialise la marque, est un fabricant leader sur le marché qui fait preuve d'une grande capacité d'innovation et conçoit des produits d'une qualité exceptionnelle. GU est un fabricant norvégien de longue date qui dispose d'une solide expertise dans le domaine des textiles en laine et qui est reconnu pour la qualité et la durabilité de ses produits. Et lorsque Ekornes s'est mis à la recherche de textiles à base de laine, la collaboration s'est faite naturellement, explique Karen Lauvålien, directrice des ventes et du marketing chez Gudbrandsdalens Uldvarefabrik AS.

Elle a notamment donné naissance à Clover, un tissu mélangé intemporel proposé dans une palette moderne et feutrée. La surface lisse et douce est soulignée par des couleurs sobres. Clover est un tissu au caractère chaleureux et accueillant, parfait pour des intérieurs agréables qui procurent un sentiment d'intimité et de sécurité. Il se marie parfaitement avec d'autres matériaux naturels tels que le cuir, le métal et la pierre. Les tissus sont conçus par Merete Haabeth Serrano et les couleurs par Ragnhild Nordhagen et Christiane Müller. 

Durabilité et développement durable 

Pourquoi la laine est-elle un élément si important du patrimoine norvégien ? 

Le mouton est l'un des plus anciens animaux domestiques de Norvège, et nos traditions de traitement de la laine remontent à plusieurs générations. Aujourd'hui, Gudbrandsdalens Uldvarefabrik transforme chaque année la laine prélevée sur environ 120 000 moutons. C'est également une matière première locale. La laine utilisée dans notre production est soigneusement sélectionnée dans les régions proches de la côte, car c'est là que se trouvent les moutons aux toisons les plus propres. Elle doit contenir le moins de matières végétales possible, comme les graines, les brindilles et les bardanes, explique Karen Lauvålien. Plus de 50 % de la laine utilisée dans la production provient de moutons norvégiens. 

En quoi est-ce une matière responsable ? 
 

La laine est une ressource biodégradable et renouvelable. Elle possède des propriétés naturelles étonnantes, qui lui valent le surnom de fibre « high-tech » de la nature. La laine ne brûle pas et ne nécessite pas de traitement chimique pour répondre aux exigences en matière d'ininflammabilité sur les meubles. Par ailleurs, elle ne nécessite pas un lavage aussi fréquent que d'autres types de fibres et affiche une longue durée de vie, ajoute Karen Lauvålien.  

Pourquoi est-elle particulièrement populaire en ce moment ? 

La pandémie de coronavirus a fait émerger une nouvelle tendance : nous voulons effectuer nos achats en toute sécurité, et il existe une forte demande de produits norvégiens de qualité. La laine est aussi étroitement liée à la nature. C'est une matière authentique qui évoque le confort et le réconfort.

Faits : 

1. La laine attire l'humidité 
Elle peut absorber jusqu'à 30 % de son poids en humidité sans paraître mouillée ou humide. C'est pourquoi les meubles ou les vêtements en laine ne créent pas de sensation d'humidité. 

2. La laine est autonettoyante et possède des propriétés antibactériennes 
Les vêtements en laine doivent être aérés après avoir été portés et nécessitent un lavage moins fréquent. La laine empêche également le développement de mauvaises odeurs. 

3. La laine régule la chaleur 
Elle rafraîchit en été et réchauffe en hiver. Une assise en laine sera toujours sèche et confortable. 

4. La laine est 100 % naturelle 
La laine est une fibre protéique comparable aux cheveux humains qui pousse naturellement sur les moutons. 

5. La laine est facile à nettoyer et à entretenir 
Elle est naturellement hydrofuge, et donc très résistante aux impuretés. Dans le cadre d'une utilisation normale, il n'est pas nécessaire d'ajouter des agents d'imprégnation à la laine. 

6. La laine est élastique et ne se déforme pas
Lorsque la laine est étirée pendant l'utilisation, elle reprend sa forme initiale par la suite. La laine donne des tissus robustes et durables qui permettent aux vêtements et aux meubles de supporter une utilisation intensive sur une longue période sans développer de signes d'usure. 

7. La laine attire peu la poussière 
La laine est une fibre humide naturellement antistatique. Cela signifie que contrairement aux fibres sèches, elle n'attire pas la poussière. 

8. La laine est adaptée à la fabrication de tissus antibruit 
Cela est dû à la forme tridimensionnelle de la fibre de laine. Elle présente une structure en spirale qui retient l'air et offre ainsi des propriétés d'isolation thermique et acoustique. 

9. La laine est un retardateur de flamme naturel 
Lorsqu'elle est exposée au feu, la laine se consume, mais elle ne s'enflamme pas et ne fond pas. Cela signifie que nous produisons des tissus ignifuges destinés à une utilisation standard sans utiliser de produits chimiques.